Soft power, ère du stream et business : entretien avec Elvis Adidiema, patron de Sony Music Afrique francophone

Le président de la République Emmanuel Macron aux côtés des artistes Fally Ipupa et Madina et, à sa droite, Elvis Adidiema, patron de Sony Music Afrique francophone

Pour Wheeb Media, Elvis Adidiema analyse la façon dont l’explosion de l’influence de l’Afrique rebat les cartes de l’industrie musicale internationale et francophone.

Aujourd’hui, l’industrie musicale voit l’Afrique modifier son centre de gravité. Les artistes du continent mènent des carrières internationales (Burn Boy, Rema…) et, désormais, on marque aussi l’étape ici (Beyoncé, Pharrell Williams…). Les majors l’ont bien compris en s’implantant également sur place à l’image du géant Sony qui a confié la direction générale à Elvis Adidiema à l’échelon de l’Afrique francophone. Un entrepreneur mélomane visionnaire convaincu depuis toujours que le Stream allait changer le game. Aperçu au côté du président de la République Emmanuel Macron lors de sa tournée africaine, le Franco-congolais a accepté pour Forbes de revenir sur les enjeux de ce marché, avec en filigrane l’influence de la Francophonie.

Forbes France : Comment fonctionne cet écosystème capable de donner naissance à des grands noms ? 

Elvis Adidiema : L’Afrique attire effectivement tous les regards actuellement et c’est logique au vu de l’énergie et la créativité qui irradient aux quatre coins du continent. Personnellement, j’ai toujours pressenti que ce n’était qu’une question de temps avant que l’influence de la culture africaine s’exprime sur le plan international. Je pense clairement que la globalisation, le numérique et, particulièrement, le stream ont contribué à vulgariser les œuvres des tops artistes africains, engendrant un impact immédiat. Plusieurs projets musicaux récents exposent la quintessence de l’art africain et son avènement. Aujourd’hui, les Burna, Wizkid et autres Tems n’ont rien à envier à leurs homologues outre-Atlantique, et c’est déjà une très grande victoire !

L’objectif est de repérer le plus tôt possible ces artistes afin de mettre en avant leur savoir-faire et de les aider à développer l’audience la plus large possible. Que ce soit dans le domaine de l’art, de la musique ou du sport, on voit clairement que c’est un continent qui déborde de talents ! 

Votre vision vous a menée à la major Sony qui s’est implantée en Afrique. Quelle est votre feuille de route à la direction générale de Sony Music Afrique francophone ? 

Sony Music Afrique francophone est là pour aider les artistes à comprendre comment travailler leur image, à communiquer sur les réseaux sociaux et, en définitif, comment permettre à leur musique de toucher une large audience. Le marché de l’industrie musicale en Afrique francophone est en train de se structurer et n’a pas encore acquis le poids de son pendant anglophone. Cependant, son potentiel est très vaste, et avec le travail que font tous les acteurs au quotidien, dont Sony Music Afrique francophone, des avancées significatives ont eu lieu. Ce qui nous a permis de découvrir les nouvelles étoiles de la scène musicale.

Ainsi, c’est une grande fierté de voir le succès d’une Emma’a au Gabon, RJ Kanierra en RDC, ou encore Roseline Layo en Côte d’Ivoire : ce sont les nouvelles stars de demain et nous avons le plaisir de les avoir en signature dans notre label.